亲子游成主流消费趋势 户外无动力乐园将成主力

中国网8月6日讯 8月5日,中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同在京发布了《休闲绿皮书:2018~2019年中国休闲发展报告》。报告指出,人口结构调整带来巨大改变,户外无动力乐园天然契合亲子出游市场热点,将成为亲子游市场主力军。

根据统计数据显示,2017年,中国的人口增长率虽然为负,但是,新生儿中二孩出生数的占比已经达到了51%。到2018年,全国新出生人口达到了1500万人。中国的“90后”人口达到了1.75亿人,已经全面进入适婚年龄,并且大部分已处在适宜生育的年龄阶段。他们普遍高学历、高眼界,没有经历过物资匮乏的年代,所以呈现出显著的“重体验、重品质、追新潮”的消费特征。中产阶级崛起、旅游消费升级、二胎政策开放的叠加效应催生出庞大的亲子游市场,“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。数据显示,仅2018年上半年就有近40%的亲子家庭用户出游超过3次。

从百度搜索指数可以发现,2017~2018年,“亲子游”话题的搜索量在时间上呈现出明显的分散特性。不再仅仅集中于7~8月的暑假期间,3月、4月的搜索量同比增长接近30%和70%,由此可见,随着亲子出行的不断普及,错峰出行、日常出行、周末出行已经成为亲子游的常态,甚至在全年的时间跨度下都能保持相当的热度,展现了亲子游市场对文旅消费的强大拉动力。

报告指出,在消费习惯上,呈现如下几个新特征。一是由以孩子为中心,发展到合家欢。二是认为带孩子出来玩,花钱不是问题。三是幼儿家庭以休闲为主,大童家庭以游学为主。

绿皮书强调,在这样的市场需求与消费行为特征之下,亲子无动力乐园产品恰好能够最大程度地契合所有需要:一是通过坐落于城市近郊优良生态环境中的乐园,用最低的时间成本解决城市亲子家庭平时户外活动时间短、缺少对自然的认知与接触的问题;二是在通过专业游乐设备满足儿童的游乐天性之外,通过专项课程满足寓教于乐的学习需求,同时关注父母休闲的需求,为家长设计活动和课程,以保证在孩子玩乐的同时,父母也能得到休闲放松和舒适体验。(伍策 赵雪彤)

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