2026年全国暑期文化和旅游消费季启动——文旅供给提质夏日经济活力“拉满”

<article><section data-type="rtext">本报记者 张 婧近日，文化和旅游部在青海省举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，组织各地围绕暑期推出特色文旅活动和惠民举措，提高应季文旅产品和服务供给质量，更好满足广大居民、游客夏季出游及文旅消费需求。多方协同发力激发暑期文旅消费新活力此次暑期文化和旅游消费季从7月初持续至8月底，文化和旅游部协同有关部门、企业、平台在活动期间推出涵盖观光、避暑、出行、观赛等多方面的惠民举措。为丰富青少年暑期生活，充分发挥青少年赛事活动对文化、体育、旅游消费综合带动效应，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，囊括了2026年“奔跑吧·少年”全国青少年阳光体育大会、第二届全国青少年田径运动会等在内的多场赛事，打造精彩的暑期体育文化嘉年华。
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 中国气象局组织制作了2026年全国避暑气候资源地图，将全国避暑资源划分为高原、山地、海滨、森林四大类型。其中，内蒙古乌兰察布、河北保定白石山、辽宁大连金石滩国家旅游度假区、山西晋城太行山王莽岭旅游景区等避暑旅游目的地入选。此外，暑期也是我国全年夜空可见星体最多时段，是观测“银河光带”的最佳时节。中国气象局从全国优选适宜观星区域59处，发布了暑期观星指南。其中，重点推荐北京怀柔汤河口镇、内蒙古阿拉善腾格里沙漠营地、辽宁桓仁五女山、浙江开化长虹乡等18处观星区。暑运是全年民航运输的高峰期，也是释放文旅消费潜力的重要窗口期，今年暑期航空运输市场仍将保持较高热度，群众出行需求稳步释放。避暑休闲、研学实践类目的地受到更多旅客青睐，西北、西南等文旅资源丰富的区域航线热度持续提升。中国民航局将科学调整航班安排，优化暑期运力供给；深化航文旅融合联动，激活文旅消费活力；升级航空服务举措，提升旅客出行体验；强化安全运行保障，更好满足旅客暑期航空出行需求。增加优质供给助力居民、游客畅享暑期时光暑期文化和旅游消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民、游客畅享暑期时光。今年暑期，大麦平台开演超7000场，大麦娱乐围绕电影、话剧、Livehouse等推出折扣场次；滴滴积极统筹站点巴士、网约车、租车、包车等涉旅业务推出覆盖多场景、多群体的暑期惠民出行方案，预计服务用户超千万人次，惠民补贴超亿元，切实为游客出行“减负添彩”；美团围绕“出游用美团，更懂当地吃住玩”主题，推出连订优惠等一系列惠民举措；热雪奇迹推出“零下6度过夏天”暑期活动，依托有关平台在全国范围内发放约5000万元冰雪消费补贴。作为此次暑期文化和旅游消费季主场活动的举办地，青海依托20℃清凉气候、壮美雪山风光与清清黄河旅游带优质资源，持续丰富文旅产品供给、释放惠民政策红利。青海省文化和旅游厅相关负责人介绍，暑期文化和旅游消费季期间，青海省将聚焦“夏季来青海看雪山”核心IP，推出16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联全省优质山水生态与人文景观，开展“青海家宴”推广活动，并发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元。精准施策惠民挖掘暑期文旅市场深厚潜力暑期文旅消费是观察经济活力的重要窗口，能够有效带动交通、餐饮、住宿等相关产业链协同发展。当前，大众需求正从走马观花式的浅层观光，向注重文化认同、情绪价值的沉浸式体验跃升，繁荣的暑期文旅市场不仅为民众提供了丰富的精神文化供给，更彰显了超大规模市场的深厚潜力。为助力暑期文旅消费繁荣发展，中国银联将联合商业银行投入超过5千万元惠民补贴开展“银联优惠日”主题活动，推出各类支付优惠，在各地常态化开展特色餐饮、夜市商圈、观影娱乐随机立减活动。此外，持续打造“数智化”支付底座，助力“票根经济”落地，在广东、山东等地游客可通过上传门票、机票、火车票、演出等电子、实体票根，通过中国银联人工智能识别核验后即可抽取线下场景消费券，叠加交通补贴、住宿满减、文创折扣等权益。暑期文化和旅游消费季期间，支付宝推出专项补贴活动，预计投入3亿元发放优惠券等补贴，为暑期游客发放专属文旅优惠券包，促进“旅游+”场景消费；落地超1000场“即碰即用”促消费活动，探索联动文博、音乐节等文娱场景助力文商旅消费升级。支付宝国际版全面支持“外卡内绑”和“外包内用”两种服务模式，将联合生态伙伴推出畅游中国大礼包促消费专题活动，为入境游客提供机票、酒店、交通等场景的专属优惠权益，优化入境消费体验。暑期已至，饱览山河新貌、体验文旅新场景已成为人们休闲度假的热门选择。随着全国暑期文化和旅游消费季的启动，各地正聚焦居民游客文旅需求，推出丰富的文旅活动和惠民措施，陪伴大家度过美好夏日。</section></article>