江苏县域文旅走出融合发展新路径

<article><section data-type="rtext">本报记者  王  炜从高淳慢城的山野音乐节到金湖水乡的湖鲜盛宴，从宜兴白塔村的田园民宿到如皋水绘园的“接天莲叶”，江苏县域依托“水韵江苏”的生态底蕴与人文积淀，旅游活力持续迸发，文旅经济成为县域高质量发展的强劲引擎。近年来，江苏紧扣“小而美”文旅业态发展导向，推动县域资源串珠成链、产业跨界融合，积极探索县域经济与文旅产业深度融合的发展路径，让生态颜值转化为经济价值，让文化底蕴激活发展动能，县域文旅呈现出“头部引领、中部坚实、尾部追赶”的良好态势，形成资源禀赋多元、发展模式多样、创新活力迸发的格局。因地制宜，打造县域文旅发展新模式江苏县域文旅坚持“因地制宜、一域一策”，立足自身禀赋，走差异化发展道路，形成了多种具有代表性的发展模式。
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 溧阳市以一号公路为骨架，构建“路即景点”廊道经济，全长365公里的彩虹公路串联起98个行政村、220个乡村旅游点，沿线布局65万亩优质粮油、4.5万亩白茶、6万亩特色果品，2025年全市依托廊道全域联动共接待游客3192.8万人次。“跟着赛事来旅行”模式逐渐成熟，2025年天目湖马拉松吸引参赛者1.2万人，全年落地12场国家级赛事，吸引10万余人次“跟着赛事来旅行”，带动消费超亿元。盱眙县做大做强龙虾产业，走出“一虾先行、诸业并进”产业化路径。2025年，全县小龙虾养殖面积达100万亩，综合产值达408亿元。第25届龙虾节售出门票3万张，游客凭票根可享受景区6月免门票，另有3000份随机文旅大礼包。“去年以来，我们联合‘苏超’联赛推出‘看球吃虾游景区’活动，打造龙虾美食文化新地标，实现‘文化+体育+美食’全面开花。”盱眙县文化广电和旅游局局长周海军说。昆山市以“百戏盛典”为核心IP，以顾炎武、昆曲为文化名片，擦亮“最江南”文化符号，塑造“最活力”生活方式，周庄、锦溪、千灯古镇群落形成“全域一体、多极协同”的发展格局，2025年接待游客2802.5万人次。兴化市以千垛菜花为核心，打造“四季花海”农文旅品牌，全年接待游客876.9万人次，实现旅游收入58.6亿元。探索文化资源活化利用新路径从非遗传承到工旅融合再到民俗表演，江苏县域正以不同的创新实践推动文化资源从静态保护走向活态利用。高淳区依托大马灯、跳五猖、板龙等国家级、省级非遗代表性项目，通过慢城村宴、民俗巡游等大型活动实现活态传承。108节板龙在2026江苏·南京台湾周开幕式上翻腾起舞，彰显两岸文化交融，高淳老街民俗巡游穿街走巷，成为“没有屋顶的民俗博物馆”。宜兴市东坡明月集、龙窑过大年等活动联动古南街、前墅龙窑，让传统文化以新形态呈现。东海县依托“世界水晶之都”优势，年交易额突破606亿元，产品远销30多个国家和地区，首届东海国际水晶矿物宝石博览会现场成交额超5亿元。依托水晶产业培育电商生态，穿戴甲产业异军突起，2025年销售额达150亿元。仪征市聚焦房车产业，构建“活动收集需求—高校联合研发—场景验证落地”创新链条，建成4家房车营地，提供露营车位约150个，形成覆盖产业区、景区、交通节点的营地网络。泗洪县依托洪泽湖千年渔家祭祀、渔猎、渔家婚俗等本土民俗，举办临淮渔俗文化节，推出民俗市集、水上夜游等沉浸式场景，打造“临淮渔味”特色IP，成为苏北水乡民俗文旅融合的典型范例。金湖县发布“金小尧”“荷小仙”城市形象IP，创新举办民俗踩街、中秋敬月、荷花市集等特色活动，4个4A级旅游景区全年接待游客813万人次。拓展“文旅+”新领域当文旅不再是单一的观光游览，江苏县域以跨界融合拓展产业边界，通过“文旅+体育”“文旅+研学”“文旅+康养”，将资源禀赋转化为体验场景，展示出文旅深度赋能县域发展的新可能。在常熟，“文旅+体育”以赛事为基础构建产业生态，聚力打造江南“户外运动第一城”，承办全国桨板冠军赛总决赛等18项国家级、省级赛事，常态化举办尚湖半程马拉松、铁人三项等赛事，建起多层次赛事矩阵，创新推出“一票享全城”，同步打造25个赛事“第二现场”，推动文体旅商深度融合。“文旅+研学”让景区讲解变成沉浸课堂。东台“大手牵小手”研学产品手册中，“条子泥湿地守护”“黄海森林，每一刻都新鲜”等品牌涵盖30余个模块化研学产品，湿地研学、自然教育成新热点。高邮市开发“邮驿文化”研学课程，盂城驿沉浸式体验参与人次持续增长。如皋市依托“世界长寿之乡”品牌，发展长寿康养旅游，2025年度水绘园举办新春活动、“五一”游园、双节非遗市集、年末潮流咖啡市集等系列文旅活动，常态化推出木偶戏表演，全年共接待游客超100万人次。江苏省文化和旅游厅资源开发处负责人表示，江苏县域文旅融合发展的实践展现了“百县百面、各美其美”的生动格局。未来，将始终坚持以文塑旅、以旅彰文，在守正创新中增强文化自信，在融合发展中培育新质生产力，奋力书写中国式现代化县域实践的江苏答卷。</section></article>