山水为骨，康养为脉——浙江磐安打造长三角旅居康养金名片

<article><section data-type="rtext"><img data-alt="磐安江南药镇 磐安县文化和广电旅游体育局供图" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1adea8fa8ea84fb6f43ab43ad9ae6101.jpg?imageView2/2/w/1260" />在浙江中部的群山褶皱里，藏着一座被大自然偏爱的小城——磐安。这里是钱塘江、瓯江、曹娥江、灵江四大水系的发源地，森林覆盖率达77.3%，空气质量常年优良，是名副其实的“浙中水塔”与“天然氧吧”。近年来，磐安锚定建设“长三角知名康养旅居目的地”的目标，以“中医药康养旅居转型”为核心，在山水间铺展文旅融合的生动实践，让“身心两安·自在磐安”的品牌愈发响亮。生态与人文交织——筑牢康养旅居基底磐安的文旅优势，根植于得天独厚的生态本底与源远流长的人文底蕴。作为全国首批国家级生态示范区、国家生态文明建设示范县，这里的每一座山、每一滴水都散发着自然的灵韵。青梅尖的云海翻涌、百杖潭的飞瀑流泉、花溪的平板长溪，勾勒出一幅诗意盎然的山水画卷，为康养旅居提供了天然的绿色疗愈场。
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 人文脉络更是为这片山水注入了灵魂。婺州南孔文化在这里绵延千年，榉溪孔氏家庙的朱红大门，诉说着儒家文化的传承与创新；“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选人类非物质文化遗产代表作名录，玉山古茶场是其重要组成部分，民俗活动“赶茶场”热闹非凡。国家级非物质文化遗产代表性项目“炼火”在花溪景区常态化演出，火光映照着游客惊叹的脸庞，让古老技艺在新时代焕发活力。此外，中医药文化在这里根深叶茂，作为“中国药材之乡”，磐安的“磐五味”闻名遐迩，为康养产业发展提供独特的资源支撑。破局与跃升——文旅发展亮点纷呈近五年，磐安将文旅作为“一号产业”强势推进，在项目建设、品牌塑造、业态创新等方面实现了跨越式发展，交出了一份亮眼的成绩单。项目牵引，产业能级持续提升。五年来，全县建设亿元以上文旅产业项目累计21个，项目计划总投资195.36亿元，近五年完成投资54.9亿元，建成营业（或部分建成营业）项目17个。2025年，全县文旅项目完成投资6.15亿元，投资完成率102.57%。磐安白云山旅游度假景区、磐山云崖高端民宿、望湖酒店等一批重点项目加速推进，为文旅产业发展注入强劲动能。同时，磐安持续推进景区提质升级，百杖潭建成“网红竹林打卡点”并启用新游客服务中心，金鸡岩水滑道、舞龙峡景区入口等提升工程顺利竣工，灵江源森林公园通过4A级旅游景区复核。目前，磐安拥有国家4A级旅游景区4个、3A级旅游景区10个，以及1个国家级风景名胜区、1个国家级自然保护区、1个省级旅游度假区，景区村覆盖率达到87.04%，构建起多层次、全品类的旅游产品供给体系。品牌塑造，市场影响力显著增强。磐安通过“活动+营销”的组合拳，持续擦亮“身心两安·自在磐安”品牌。2025年，组织“康养大年自在磐安”“繁花深处康养磐安”等文旅活动20余场，举办浙江省第六届救生桨板大赛、2025浙里健康乡村跑等赛事活动105场，全年累计接待全域游客443.7万人次，同比增长13.6%，实现旅游综合收入40.12亿元，同比增长14.61%。在宣传推广上，磐安构建起“传统媒体+新媒体”的立体矩阵，2025年市级以上主流媒体报道212篇次，新媒体平台推送短视频、公众号文章等超4000篇次，“飞驰磐安”“身心两安自在磐安”全网传播量达7000万。此外，磐安主动“走出去”，赴苏南举办专场推介会，与山东泰安等地签订战略协议，深耕长三角、拓展高铁沿线客源市场，让“康养磐安”的品牌走向更广阔的天地。业态创新，康养旅居内涵不断拓展。磐安跳出传统旅游的框架，以“康养+”为核心，打造了一批融合性、体验性强的新业态。江南药镇的养生博览馆里，游客亲手制作石斛乌梅、灵芝阿胶等养生月饼，沉浸式感受中医药文化；大盘山医养中心将中医特色与养老服务深度融合，为银龄群体提供全方位健康守护；磐龙药谷推出“一日药农”体验项目，让游客在田间地头认识中草药、学习炮制技艺。同时，磐安的民宿品牌持续升级，当地出台《磐安县“浙韵千宿”培育管理办法》，2025年成功创建全国乙级旅游民宿1家、白金宿1家、银宿5家、文化主题民宿1家，“磐安山居”成为游客向往的诗意栖居地。锚定目标——开启文旅发展新征程站在新的起点，磐安文旅将继续锚定“中医药康养旅居转型”目标，以更清晰的路径、更扎实的举措，推动文旅产业高质量发展，打造长三角康养旅居的“金名片”。深化康养业态培育。2026年，磐安将大力实施中医药康养旅居转型十大行动，全力推进5个康养旅居转型试点，项目化、节点化推进康养业态培育。依托丰富的中医药资源，开发更多药膳、膏方、茶饮、泡浴等特色产品，打造“好一磐”大健康产品品牌；探索森林康养、温泉康养等新模式，让游客在自然中实现身心的双重疗愈。推进项目建设攻坚。持续抓好磐安白云山旅游度假景区等重点项目建设，确保按计划推进、按时序投产。谋划玉山古茶场文化保护传承利用项目，积极争取上级资金支持。同时，加大文旅项目招引力度，聚焦康养、影视、研学等领域，引进一批投资规模大、带动能力强的龙头项目，进一步丰富文旅产品供给，提升产业发展能级。此外，加快推进云山国家级旅游度假区创建，完善度假区内的基础设施与服务配套，打造高品质的康养度假目的地。强化品牌营销推广。精心筹备“2026磐安康养年”系列活动，整合古村、温泉、药镇等特色资源，打造“逛药镇、办年货、游古村、泡温泉”精品旅游闭环，让游客沉浸式体验磐安康养魅力与新春年味。继续深化与主流媒体、新媒体平台的合作，推出更多优质宣传内容，提升品牌曝光度；加强与长三角、高铁沿线城市的文旅合作，举办专场推介会、签订战略合作协议，拓展客源市场；创新营销方式，利用直播带货、达人探店等形式，吸引更多年轻游客群体，让“康养磐安”的品牌深入人心。优化旅游服务品质。持续推进旅游业“微改造、精提升”行动，完成更多示范点建设，提升景区、民宿、乡村旅游点的服务质量。完善旅游交通体系，优化定制公交旅游专线，提升游客出行便利性；加强旅游人才培养，通过举办培训班、引进专业人才等方式，提高从业人员的服务水平；建立健全旅游投诉处理机制，及时解决游客的合理诉求，营造安全、舒适、放心的旅游环境。从山水间的生态瑰宝，到文旅融合的康养胜地，磐安正以昂扬的姿态，在“中医药康养旅居转型”的道路上稳步前行。未来，这座浙中小城将继续以山水为骨、文化为魂、康养为脉，绘就一幅更加绚丽的文旅发展画卷，让更多人走进磐安、品味磐安、留恋磐安，在这片山水药香间，找到身心安放的自在之所。（王海根）</section></article>