荷兰郁金香旅游：以花为媒促进经济

<article><section data-type="rtext">郁金香、风车、木鞋是很多游客提起荷兰时说得最多的事物。尤其是郁金香，它不仅是荷兰国花，更成为旅游的亮丽名片。荷兰郁金香规模宏大，种植面积达到7000多公顷，占全球产量的65％，且品种极为丰富，拥有8000多个品种，其中绝大多数为荷兰自主培育。每到郁金香花开时，荷兰便会迎来大批来自世界各地的游客。荷兰凭借郁金香这一独特标识，成功塑造了全球最具吸引力的春季旅游胜地，并通过系统化的旅游开发、产业协同和品牌推广策略，让郁金香旅游成为荷兰经济发展的重要推动力。郁金香为荷兰带来的价值荷兰旅游部门数据显示，每年春季约有200万人次的国际游客因花而来，创造超过5亿欧元的经济效益。郁金香对荷兰的影响力可以概括为以下几点：郁金香蕴含荷兰文化特点。16世纪，郁金香从土耳其经由奥地利引入荷兰，彼时作为珍稀花卉备受追捧。荷兰人持续改良种植技术，提高产量与质量，加之温室栽培技术的进步，使荷兰成为全球最大的郁金香球茎生产国与出口国之一，也成为荷兰文化的重要象征。在荷兰，从家庭装饰到公共场所，郁金香图案随处可见，形成了独特的郁金香文化氛围。自2012年起，荷兰将每年1月的第三个星期六‌‌设立为国家“郁金香日”。
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 荷兰郁金香旅游产品多元。荷兰依托郁金香开发了丰富多样且颇具特色的产品，涵盖观赏型、体验型、节庆型等多种类型。每年郁金香盛开的5月，荷兰会举办“郁金香节”。大量游客前来观赏郁金香花海，领略自然风光，体验异域风情。游客可选择花田骑行，在微风中穿梭花海；也能花田泛舟，乘船深入花田内部，近距离欣赏郁金香；还可乘飞机飞越花田，从空中俯瞰这片壮丽的花之海洋。以库肯霍夫公园为例，该公园位于阿姆斯特丹近郊小镇利瑟，被誉为“欧洲花园”。每年种植700万株球茎花卉，其中郁金香超450种，15公里长的花径穿梭于百年古树、镜面湖泊与风车间。每年春季，公园都会举办郁金香花展，这是全球规模最大、最为著名的花卉展览之一。2023年公园还创新推出“郁金香声音之旅”，游客扫码即可聆听每种花卉背后的历史故事。郁金香对荷兰经济发展具有重要作用。郁金香作为富有魅力的花卉，其旅游价值日益凸显，带动了一系列相关产业发展，形成了独特的发展模式。一是促进消费增长。游客的到访为荷兰带来可观的旅游收入，酒店、餐饮、交通等行业均因郁金香旅游而受益。二是带动相关产业发展。郁金香旅游推动了花卉种植、花卉贸易、园艺设计等产业的进步。花农通过种植郁金香获取收益，花卉贸易因郁金香的畅销而繁荣，园艺设计行业也因花田景观设计需求得以发展，设计师为花田设计出各类精美的图案，又吸引更多游客前来观赏。三是促进文化交流，传播荷兰文化。郁金香旅游吸引了来自不同国家和地区的游客，促进了不同文化的交流与融合。游客在欣赏郁金香的同时，也深入了解了荷兰的历史、文化和风俗习惯，增进了各国之间的相互理解和友谊。此外，荷兰的传统手工艺品、美食等也借助郁金香旅游得到更广泛传播，让更多的人了解并喜爱荷兰文化。据荷兰中央统计局数据，2023年，荷兰游客过夜总数达4974万夜，同比增长8.1％，国际游客过夜数显著上升23％，至2042万夜，成为推动荷兰旅游业增长的关键因素。国际游客主要来自英国、美国和德国，也不乏来自中国、日本、韩国的亚洲游客。对我国花卉旅游发展的启示花卉旅游是以花卉作为主要旅游吸引物，融合花卉观赏、花卉节庆、花卉科普、休闲娱乐等元素的新兴旅游形式。近年来，我国花卉旅游发展迅速，但也面临一些挑战，如花卉旅游产品同质化、季节性强，现有产品以观赏为主，特色与创新不足，难以满足游客多样化需求；对花卉文化的深入挖掘和展示不足，较少形成独特的旅游品牌。借鉴荷兰郁金香旅游发展的经验，可从以下方面改进提升：一是加强花卉旅游资源的开发与创新。我国花卉旅游地分布广泛，不同地域拥有各具特色的花卉旅游资源。因此，花卉旅游开发应充分结合地域自然特征与历史文化，打造具有地域特色的旅游产品。例如，油菜花是我国常见的农作物，也是分布广泛的观赏花卉，油菜花旅游已经成为“鲜花经济”的重要组成部分。油菜花旅游地可以与科研机构加强合作，借助科技和人才优势，研发不同季节开放的油菜花品种，这样一来，花期短等问题就可解决，实现油菜花周年循环绽放与多彩展示，打造更为壮观“出片”的油菜花田。通过花卉旅游传播绿色理念，也是值得关注的一个方面。创新开发花卉生态旅游，将花卉观赏与生态保护相结合，让游客在欣赏美景的同时，认识到生态保护的重要性。可以建设花卉主题公园，开展花卉体验活动，如花卉种植、花卉采摘、花卉烹饪等，让游客亲身感受花卉的魅力。二是挖掘文化内涵，打造特色花卉旅游产品。推动花卉旅游与农业、文化、教育等相关产业融合发展，构建多样化的产品、多元化产业格局。与文化融合，深入挖掘花卉文化内涵，举办花卉文化节、花卉艺术展览等活动，丰富旅游产品的文化底蕴。与教育融合，开展花卉科普教育、花卉研学旅游等活动，提高游客科学文化素养。与农业产业融合，发展花卉种植、花卉加工等产业，提高花卉附加值。在花卉旅游内涵挖掘方面，可更深层次开发文化类产品，如花卉主题的书籍、绘画、摄影作品，花卉主题的纪念品、文化创意产品等，延展旅游产业链。还可以将花卉文化与地方的传统手工艺相结合，如花卉刺绣、花卉编织等，让游客参与制作过程，体验当地的传统文化。三是强化市场营销与树立品牌形象。细分花卉旅游市场，针对国际、国内不同目标市场，强化市场营销，开展线上线下宣传，逐步打造具有中国特色的花卉旅游品牌。如充分利用基于互联网的社交媒体、短视频平台等进行宣传推广。可以制作精美的旅游宣传视频，在社交媒体上传播；邀请旅游博主、网红等实地体验并宣传，吸引更多游客关注。也可以加强与国际旅游机构、旅行社等合作，共同推广花卉旅游。通过参加国际旅游展会、举办旅游推介会等方式，向国际旅游市场展示花卉旅游的魅力。四是加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量。改善花卉旅游地的基础设施，提高游客的舒适度和便利性。增加通往花卉观赏地的公共交通线路及交通工具，完善停车场、游客服务中心、餐饮设施、住宿设施等，为游客提供便利的旅游服务。加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识与专业水平，重点对导游、讲解员等进行花卉知识专业培训，使他们能够更好地为游客介绍花卉的自然、文化和历史知识。（作者王昆欣，单位：世界旅游联盟研究院）</section></article>