遂宁市推进“文体旅”深度融合——以赛事引客用文旅留客

<article><section data-type="rtext">魏 琴 欧 欢《人民日报海外版》（2025年06月19日 第 10 版）“奔跑在油菜花海中，感受200多米爬升的坡道挑战，既锻炼了体能，又收获了美景。”前不久，在四川省遂宁市船山区永和家园举办的第三届村级微马赛事中，竞速组选手李梦琳冲过终点后，兴奋地说道。当天，随着一声发令枪响，580余名选手如离弦之箭，冲进这片如诗如画的田园风光中。这场融合了体育赛事与乡村旅游的主题活动，吸引了周边大量游客游玩体验，实现沿线民宿酒店、农家乐预订量同比增长25%，带动了周边农户增收。
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 去年以来，船山区持续推动体育赛事“+旅游”“+文化”等跨界融合，发展本土帆船、赛艇、皮划艇等水上运动项目。同时，用活本地资源禀赋，推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造商文旅体深度融合的消费新场景。以赛事引客，用文旅留客。游观音湖赏城市风光、逛湿地公园感受休闲惬意……这个周末，来自四川省南充市的黄潘带上家人到遂宁进行了一次短途游。“去年在河东新区参加观音湖马拉松，处处皆风景的生态赛道让我记忆深刻，第一次来，就爱上了遂宁这座城市。”黄潘说，这次特意带上家人再次打卡，就是想再深入感受下遂宁的人文、美景和美食。去年10月，2024遂宁观音湖马拉松在河东新区五彩缤纷路鸣枪开跑。95%的生态景观赛道，让12000余名跑者共同奔赴了一场酣畅淋漓的“遂心”之旅。赛后，不少参赛选手陆续打卡了湿地公园、龙凤古镇等景区，品尝了当地美食，实现了竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”，拉动综合消费超过2100万元。比赛场地的改变为外地参赛者创造了体验本地文旅特色契机的同时，也点燃了市民对体育赛事的参与热情。多次在船山区龙凤古镇举办国省级赛事，让位于古镇的呙凉粉火了一把。由于大赛沿线途经呙凉粉门店，参赛者在“一饱眼福”的同时，不忘一饱口福。“自从去年赛事办到了家门口，生意一直不错，很多市民游客都慕名来打卡品尝。生意好时一天要卖1000多碗。”老板呙春英笑容满面。为有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展，遂宁市以赛事为媒，从制定优惠优待政策、改造优化软硬环境、提供优质服务三方面持续发力。引导区域内餐饮、住宿等行业做好文明待客、诚信经营；利用赛事节点，推出食宿游折扣、延时退房等“宠粉组合拳”，做实“吃住游购娱”一体化服务配套；顺应消费新趋势，积极培育文旅消费新业态……赛事“流量”正加速转化为文旅“增量”。遂宁市还创新举措探索建立先行垫付机制，对涉旅价格领域发生的消费纠纷实行接诉即调、先行垫付工作，营造“引客入遂、安心消费”的放心舒心消费环境。据统计，2024年，遂宁市实现游客总花费超230亿元，同比增长6.5%。今年，遂宁市将持续推动服务业提质升级，聚焦建设成渝演艺赛事“第三城”，加快组建、运营针对文体旅产业发展的相关机构，努力办好马拉松、体育舞蹈、水上运动等20余场国省级重大赛事，打造“演艺+旅游”“演艺+文化体验”“演艺+商业消费”等新业态，力争接待游客超1700万人次，游客总花费超250亿元。</section></article>