
章 璇 本报记者 王诗培
“自编自导、自演自赏、自娱自乐,上至耄耋老人,下至幼龄孩童,全村总动员共做这顿丰盛的‘团圆宴’。我以前只听说过丽水‘村晚’被誉为‘中国乡村过年之文化样本’,如今自己参与进来,才知道果真名副其实。”来自杭州的游客张杰说。
从1981年月山“村晚”的初次尝试,到如今享誉全国的“村晚”品牌,浙江丽水“村晚”见证了中国乡村文化的繁荣与发展。如今,这里年年举办的一场场别开生面的乡村文化大餐,正以独特的魅力,成为推动当地文旅融合与乡村振兴的重要力量。不同于传统的文艺演出,丽水“村晚”将乡土文化与现代旅游元素深度融合,不仅展示了乡村文化的深厚底蕴,更激发了乡村旅游的无限活力。
中国乡村记忆
台上,《龙腾盛世》《龙吟缙韵》《丰收谢茶》《樊梨花巡营》《姥姥的田》等节目轮番上演,观众被演员们的唱腔动作、一颦一笑吸引,连连叫好。台下,村民游客在“年货一条街”边逛边吃边买,感受浓浓的年味儿。
这是前不久,在莲都区仙渡乡葛畈村举办的全国四季村晚之冬季村晚示范展示暨“丽水乡村春晚”全国标准化试点建设现场推进活动的场景。仙渡乡精心筹备了沉浸式“村玩”体验、“村晚”主题展示、乡土文艺展演、非遗市集等内容,为村民游客献上了一场文化盛宴。
在“年俗一台戏”环节,仙渡乡非遗传习馆进行了木偶戏、鼓词、婺剧等表演,充分展现了中华优秀传统文化的魅力;在“年趣一日游”环节,村民游客在和合古街小广场打卡集演绎、体验、品尝、售卖于一体的“重回80、90年代”活动,仿佛穿越回了过去的时光。同时,在葛畈村汝南旧家乡村艺术中心,“村晚摄影展陈馆”全新开馆,历年“村晚”的盛况、童年的年味记忆都在这里被一一展示。
“这里的活动让我们感受到了浓浓的年味和温暖的祝福。”张杰说。她和家人被一台精彩的木偶戏深深吸引,演员们灵活的手指操控着木偶,演绎着一个个生动有趣的故事,让现场观众掌声不断。
“我们将‘村游’‘村玩’‘村麦’等特色活动巧妙串联,同时引入行进式、沉浸式体验新玩法,并广泛推广‘村晚’+年货节、‘村晚’+文创、‘村晚’+市集等多元‘村晚’IP矩阵,让全新的文化新年俗得以精彩呈现,使‘村晚’焕发出别样的时代风尚。”丽水市文化和广电旅游体育局党组书记、局长周立军说。
走上升级之路
近年来,丽水不断提升“村晚”品质,大力推进标准化建设,旨在提升演艺观赏性,助力传承发展。“丽水市农村综合改革标准化试点(乡村春晚建设)”入选全国农村综合改革标准化试点项目。丽水还构建了“村晚”标准化体系,陆续发布3项市级地方标准,新立2项市级地方标准。
如今,丽水的一批村庄成了“村晚”标准化建设的典范。在以“巳巳如意 生生不息”为主题的2025遂昌县乡村春晚舞台上,村民们身着节日盛装,用自编自导自演的节目,生动演绎着当地的乡土文化。从传统戏曲到现代歌舞,从民俗活动到手工艺展示,每一幕都让人流连忘返。
“此次‘村晚’规模大、活动多,并且非常贴近老百姓的生活,让我们有很强的参与感。光是遂昌县书法家协会老师现场书写的春联,我就领了好几副呢。”丽水市民刘琦说。
为了让更多人能共享这美好时刻,遂昌县利用互联网+“村晚”思维创新打造了“村晚梦剧场”线上服务平台。该平台以“群众点单、政府买单、团队辅导”的方式,搭建了办“村晚”、送“村晚”、“村晚”联盟等服务构架,把传统线下“村晚”“搬”上了网络平台,方便群众实时点播观看,有效打通了基层公共文化服务“最后一公里”。
“‘村晚’是属于老百姓自己的春晚,也是他们对乡村文化的演绎及自身情感的表达,绝不能简单地一演就过、一演就算。”遂昌县文化和广电旅游体育局副局长洪斌介绍,他们将“村晚”内容上线至华数电视端及“浙里办”服务平台,不仅满足了群众随时随地点播观看“村晚”的需求,还促进了优质文艺资源跨县市流动,实现了村晚从“单向送文化”向“全方位种文化”的深度转变。
“丽水‘村晚’标准化体系注重挖掘利用乡村本土资源,让特色传统文化活起来,注重村民自编自导自演,及时吸纳新的文化成果和实践经验,兼顾文化传承与开放创新;同时强化品牌联动与融合发展,加快推动‘村晚’转化为新质文化生产力,强化‘村晚’在提升文化素养、丰富文化服务、推动文化治理、带动产业发展等方面的积极作用。”浙江省质量科学研究院社会和城乡建设标准化研究所所长应珊婷说。
向产业化发展
丽水“村晚”的成功,不仅展示了乡村文化的深厚底蕴和独特魅力,更成为推动乡村振兴的重要力量。通过文化振兴与经济振兴的双轮驱动,丽水正逐步实现乡村振兴的美好愿景。
在遂昌县蔡源乡,村民们利用当地的自然风光和乡土文化资源,开发了一系列乡村旅游项目。他们结合“村晚”的演出内容,推出了农家乐、民宿、乡村采摘等活动,吸引了大批游客前来体验。
“自从‘村晚’活动开展以来,我们村的游客就多了起来。”蔡源乡的一位民宿老板说,他经营的民宿在“村晚”活动期间几乎天天爆满,游客们在这里不仅可以欣赏到精彩的演出,还可以品尝到地道的农家美食,体验到乡村生活的悠闲与惬意。
在云和县崇头镇,村民们利用当地的梯田景观和农耕文化,推出了梯田观光、农耕体验等乡村旅游项目。这些项目不仅让游客们领略到了乡村的自然风光和人文风情,更让他们体验到了农耕文化的独特魅力。
在松阳县,村民们结合传统村落保护、民宿经济和乡村旅游发展,把“村晚”和农事活动结合起来,从游客喜闻乐见、参与度高的饮食习俗、农事习俗、祭祀习俗等入手,植入休闲度假、文化旅游等业态,通过串点连线,打造特色旅游路线。例如,以茶园为内容的田园生活体验路线;以枫坪迎神赛会为内容的民俗文化体验路线。
从品牌化走向标准化,再向产业化迈进,丽水成功将“村晚”从一台晚会升级为乡村文化振兴的重要载体,带动全市众多景区村开展“村晚”活动,每年实现“春晚红利”15亿元以上。
2025年,丽水还将持续推出500多场“村晚”主题活动,涵盖非遗展演、民俗歌舞、趣味农事等主题。