安徽冬季文旅市场观察：皖美冬日温暖相约

<article><section data-type="rtext">这个冬季，行走安徽，有热度，更有温度。长三角游客云集大别山乐享冰雪运动，外国游客涌入徽州体验鱼灯巡游，数万人奔赴皖北赶一场年俗大集……新业态、新场景、新玩法层出不穷。安徽16个地级市赶赴客源地市场推介冬季文旅产品，“人人都是迎客松”文旅志愿者陪伴游客左右，黄山迎客松亮相美国纽约时报广场向全球送上新年祝福……精准推介、暖心服务“引客入皖”。春节将至，暖意更浓。2025年春节，是春节“申遗”成功后的第一个春节，也是240小时过境免签政策落地安徽后迎来的第一个春节。开放的安徽，诚挚邀请海内外宾朋来安徽做客，一起游乡村、逛大集、购年货、品美食、赏年俗，在喜乐融融的氛围中度过一个美好幸福的中国年。<img data-alt="1月1日，2025年长三角滑雪邀请赛在六安市霍山县大别山滑雪旅游度假区举办。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6808e9b72a5b659fbacca86141040e6e.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="黄山冬日盛景 施亚磊 摄" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/cc2c569148015f8defdee5f512a8ae41.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="亳州市汤王温泉度假区夜景" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/55131f7852da52d0fae26647bd3fd49a.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="全椒县走太平民俗活动现场 沈 果 摄" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/899ea45048f6ff704368fd1e3eb7f62f.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="1月13日，安徽“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”阜阳主场活动在当地阜南县七彩幻城景区举行，吸引大量游客前来。" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/deeb0e79cb023fa4065d4e05b2a9f34f.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="外国游客参与鱼灯巡游 施亚磊 摄" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a8349dc412534f7e7b7cbb3a2ac99324.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="外国友人在合肥骆岗公园体验传统年俗 孙 成 摄" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/43987029f5594f70071253e72c9cda4f.jpg?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="2024年12月31日晚，非遗民俗瞻淇鱼灯在黄山市歙县瞻淇村上演，吸引众多游客。 施亚磊 摄" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7967197c05d3bdfd7b621274370037c3.jpg?imageView2/2/w/1260" />优质“文旅+”产品全域上线1月1日上午，六安市霍山县大别山滑雪旅游度假区人声鼎沸，2025年长三角滑雪邀请赛盛大举办，百名运动员从海拔1066米的高山雪场滑下，雪花飞溅，激起现场上千名游客的欢呼。大别山滑雪旅游度假区雪场建有高级道1条、中级道1条、初级道2条，硬件设施在华东地区首屈一指。“滑雪场自2024年12月26日试运营以来，已经接待了8000余名游客。整个雪季预计可接待15万名冰雪运动爱好者。”度假区总经理王伟介绍。2024年以来，安徽上线一大批“文旅+冰雪”“文旅+温泉”“文旅+美食”“文旅+体育”“文旅+研学”等休闲旅游产品，满足游客多元需求。冰雪运动，乐享激情。安庆天柱山滑雪场、岳西大别山滑雪乐园、霍山大别山滑雪旅游度假区、金寨莲花山滑雪场成为长三角地区游客的高山滑雪天堂。亳州华佗百草园林海雪原、淮北四季榴园、蚌埠花博园等滑雪场实现冬季业态创新，成为游客慕名前来的“打卡地”。温泉康养，让人舒心。六安市霍山县陡沙河、金寨县西庄温泉、金安区聆心谷、合肥巢湖半汤温泉、庐江温泉、安庆岳西天悦湾、亳州汤王温泉等特色丰富的温泉度假产品可供游客选择。来安徽，可到田园休闲度假，品味乡村年味。今年，游客可以感受“最中国”“最世界”的乡村年，选择在世界“最佳旅游乡村”西递、小岗村过大年；黟县、泾县、石台、潜山、庐江、金寨等地的优质民宿将举办特色活动，融合村咖、温泉、滑雪等场景体验，邀约游客在民宿里过大年。1月18日，安徽启动“多彩研学安徽年”特色研学旅游季活动，推出“皖美冬日 研学安徽”精品线路。各市推出特色研学旅游冬季产品，一批优质研学旅游课程和研学旅游项目将集中呈现。安徽博物院、安徽省美术馆、安徽省科技馆等研学旅游示范基地，将推出新年特色研学旅游主题活动，让来皖游客有满满的文化获得感。徽风皖韵增味中国年2024年底，安徽文旅与华为安徽终端亲密互动，联袂推出“安徽红的Mate力时刻”系列短视频，黄梅戏、凤阳花鼓、大红袍油纸伞、徽州漆器髹饰技艺等非物质文化遗产从小屏中走出，成为热门话题，提前点亮非遗中国年。春节是中国人庆祝传统新年的社会实践。安徽各地正将实践的内涵深度扩容，通过举办丰富多彩的活动，为非遗中国年增味，带给游客更多欢喜。今年，安徽省文化和旅游厅从1月7日至3月1日，以“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”为主题，开展“文化迎春 艺术为民”“非遗贺新春”等八大主题、23个方面、千余场活动，让全省人民和各地游客在逛大集、挑年货、赏年俗中度过一个充满活力、喜庆祥和的春节。古城厚重，文脉悠悠。在寿县，从腊八节到元宵节，通过非遗民俗文化节、迎春礼、迎宾礼“一节两礼”以及七大主题活动，打造一个“非遗传承 国粹之美”的春节假期；在亳州，2025年“多彩四季”安徽非遗嘉年华第一季暨亳州市非遗过大年将如约而至，展示这座国家历史文化名城的深厚底蕴；在歙县徽州古城，第十八届古城民俗文化节将精彩上演，邀约游客深度体验徽州文化年……古村寄新愿，鱼火答此年。在徽州，延续800多年的嬉鱼灯民俗吸引无数游客慕名前来，大家盛装打扮、执手挂笺、秉灯祈福，追逐大鱼的温暖火光。在黄山市徽州区西溪南村，游客可以沉浸式参与鱼灯巡游。在黄山歙县，汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯也将在正月里与大家如期相约。年味渐浓，游客还可以深度体验皖南杀猪饭、舞龙（徽州板凳龙、芜湖板龙灯、绩溪草龙舞、横江金龙等）、花鼓灯、肘阁抬阁、庙会、走太平等民俗活动，实地感受文脉传承。安徽打造多种文旅消费场景，举办夜间特色活动，让游客有“冒热气”的体验。合肥举行首届逍遥津新春灯会；芜湖古城街区举办为期1个月的“回古城 过大年——新春花灯会”；淮北市隋唐运河古镇上演“大唐电音秀”“元宵千灯会”；安庆倒扒狮历史文化街区举办“古城年味记忆”系列活动……精彩活动轮番登场，共绘蛇年新春的喜乐祥和。用心服务汇聚温暖力量元旦当天，桐城市六尺巷景区内的桐城历史文化展陈馆正式开门迎客。桐城市文化旅游体育局党组成员、博物馆馆长叶鑫说：“当天接待的观众、游客量达到1.5万人次。”游客如织，但秩序井然。桐城市民纷纷发扬“人人都是迎客松”精神，让路于客、让景于客。2024年4月，安徽省文化和旅游厅在全省文旅行业开展“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服务行动，树立“人人都是迎客松”文旅志愿服务品牌，全省上下形成人人争做“迎客松”的热烈氛围。桐城市民李玲加入社区志愿讲解队，为游客义务讲解。来自杭州的吴女士为她竖起了大拇指：“她的无私讲解和专业能力，是对六尺巷礼让精神的生动诠释。”1月1日18时，东航MU5078次航班从日本大阪平稳降落合肥新桥机场，145名旅客满脸笑容，在合肥文旅工作人员热情迎接下顺利入境，开启240小时免签之旅。韩国游客任昌奎说：“一下飞机，就收到文旅部门详尽的旅游地图、丰富的非遗介绍及精选景点推荐，一站式的信息服务让我对安徽之旅充满期待。”越来越多的外国游客在安徽享受中国年。1月10日，“我在安徽过大年”中外友人2025年春节联谊活动在合肥市骆岗公园举行。来自美国、德国等45个国家的在皖外籍人士以及港澳同胞齐聚于此，观看民俗文艺表演，品尝安徽各地美食，沉浸式感受中国传统文化。从2024年11月开始，安徽各地文旅部门瞄准国内客源市场，精心准备，已陆续开展15场冬季市场推介活动，推介冬日旅游精品，发布优惠政策，全力引客入皖。徽风皖韵的暖风吹到了海外。安徽文旅将赴英国、丹麦举办“欢乐春节”文艺演出、“美好安徽与世界对话”文旅推介和“美好安徽”图片展；赴日本、韩国、德国开展“美好安徽与世界对话”文旅推介，参加德国柏林旅展，吸引更多境外游客认识安徽、走进安徽。河山锦绣，近悦远来。这个冬季，江淮大地一片热气腾腾，安徽文旅正张开热情双臂，喜迎八方游客，以更优质的产品和服务让大家喜更多、心更暖。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/92ac69f06b2efbe9a7438a9b0293b36c.jpg?imageView2/2/w/1260" />（本版图片除署名外，其余均为安徽省文化和旅游厅提供。）</section></article>