描绘画中乡村游

远处是连绵低矮的青山,彩虹公路穿村而过,墙壁上一幅幅淳朴的乡村画与山水相映成趣。三五成簇的游客漫步其间,不时地用相机、用画笔记录下眼前的美景和心中的愉悦。

每逢周末或者节假日,这样的场景都会出现在浙江省衢州市余东村。这个以“中国第一农民画村”闻名的乡村,在文旅融合的东风中,吸引了一批批专程前来的游客,从垂髫小儿到婷婷少女,从艺术写生到家庭度假。余东村将农民画IP特色不断放大、拓展、衍生,描绘出一幅全民共建共享的乡村画卷。2019年余东村农民画相关产业产值800万元,2020年达到1500万元。在文化产业蒸蒸日上的同时,余东村也在积极谋划借助文旅消费场景和“文旅+”,使农民画产业创造出更大的社会效益和经济效益,尤其是利用好江浙沪庞大的中高端文旅消费市场。

为此,余东村确立了以农民画为底色的“画中余东”文旅融合跨越式高质量发展之路,高标准建设集展示、教育、旅游于一体的中国乡村美术馆;成立研学游公司,与中小学合作,开设农事体验、非遗体验、农民画等研学课程;对村中50多栋古民居统一收储改造,开发成农耕馆、竹编馆、绘画馆等研学空间以及直播室、咖啡屋、餐饮馆、共享食堂等多业态。优美的浙中山水形态、独特的农民画业态,加上适合城市居民休闲度假的配套,余东村日益成为衢州乃至江浙沪小有名气的中小学生研学游、高校美术摄影写生游、城市居民乡村游的热门目的地。

文旅产业因其产业链长、涉及面广,被各地政府视为实现共同富裕的重要途径。在2021年浙江省出台的《高质量发展建设共同富裕示范区实施方案》中,文旅产业高质量发展、推进万户农家旅游致富就被写入其中。

余东村自发展文旅产业之初,就建立了“文化融合、产业联动、共富联盟”的发展机制,成立产业、文化、就业等联盟,充分利用余东农民画的品牌影响力。同时,余东村借助旅游的消费场景,扩大村民就业,帮助当地及周边乡村展示产品、带去客流。2020年9月,柯城区启动余东未来乡村建设,增强文旅对各村重要产业的带动作用,如碗窑村的衢州窑瓷器、直力村的特色水果、五十都村的茶叶等,促进相关产业提质增效。

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