英雄之城 活力复苏

12月5日,第十五届神农架冰雪节暨第四届神农架大众冰雪运动会系列活动季开幕当天,五千余名来自全国各地的滑雪爱好者到此“尝鲜”,体验北纬31度的“雪域”风情。这是当前湖北旅游市场复苏的生动写照。

自今年8月8日“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来,湖北A级景区对全国游客免门票开放。在政策推动下,湖北旅游市场逆市上扬,特别是大型旅游团队日益增多,游客接待量节节攀升,呈现旺季兴旺、淡季不淡的良好势头。截至12月20日,参加“与爱同行 惠游湖北”活动的A级景区累计接待游客7059.29万人次,旅游综合收入67.12亿元。

景区多数实现正增长

今年,武汉人民为新冠肺炎疫情防控作出了重大贡献。疫情防控进入常态化以来,作为这座英雄之城的地标,黄鹤楼成为众多游客的必到之处。8月8日,黄鹤楼免门票开放后,游客接待量持续攀升。“特别是从10月份到现在,每个周末都有万人旅游团入园。往年这个时候,黄鹤楼已经进入旅游淡季,但今年一点也没有淡季的感觉,日均游客接待量是去年同期的3倍左右。”12月22日,武汉黄鹤楼公园营销负责人王红念拿出一份游客接待量记录表,上面记载了最近10天的游客接待数据,其中接待量最多是12月19日、20日周末两天,入园游客分别为16494人次、15996人次;12月21日是周一,入园游客也有9300人次。“去年这个时候,平均每天的游客量大约是3000人次。”王红念说。

“与爱同行 惠游湖北”活动开展4个多月以来,湖北各大旅游景区均收获了超高人气。截至11月中旬,神农架十大景区入园游客量同比增长49.93%,全年实现正增长目标可期;截至11月2日,襄阳盛世唐城景区接待游客量达101.9万人次,突破百万大关。

据统计,截至12月20日,参加“与爱同行 惠游湖北”活动的湖北省390家A级景区,游客接待量达到或超过去年同期水平的有334家,占85.64%;游客接待量恢复至去年同期80%以上的有360家,占92.31%;游客接待量恢复至去年同期50%以上的有384家,占98.46%。

旅行社组团量超去年同期

12月19日上午,尽管气温较低,但十堰市郧阳区虎啸滩风景区门前旅游大巴一辆接一辆、游客一批接一批。当天,十堰市迎来千人系列旅游团,游客们兴致勃勃地参加景区正在举办的第四届旅游文化扶贫节。

自“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来,湖北各地纷纷出台旅行社组团奖励政策。8月推出奖励政策后,十堰市又于10月再次追加奖补政策、加大奖励力度。政策刺激下,十堰市旅游市场快速复苏。截至12月21日,该市旅行社复产率达100%,共接待旅游团队20184个,共169.97万人次。

江西九江太平洋国际旅行社是一家专做同业批发的旅行社。该旅行社总经理吴艳介绍,对旅行社来说,景区免门票让湖北旅游产品的成本降低了很多,加上九江离湖北很近,所以今年游湖北的相关产品在九江乃至整个江西都非常火爆。“从10月开始,我们每天发到湖北特别是武汉的团队有好几百人。有些客人还没排上队,只能等明年再去。”吴艳说,湖北如此大力度的优惠政策,体现出湖北省委、省政府对旅游业的高度重视。同时,许多旅行社同行还发现,湖北的旅游产品很丰富。“除了传统的黄鹤楼、三峡大坝、神农架、武当山,赤壁、荆州、襄阳等也都是很好的游玩地方。对湖北旅游来说,这是一次很好的宣传营销机会。”

中国旅游集团统计数据显示,自9月以来,该集团湖北目的地项目组游客接待量一直居集团全国九大目的地项目组首位。

中国国旅武汉公司总经理陶颀说:“9月以来,湖北目的地项目组游客接待量一直是全集团第一。”

数据显示,截至12月20日,湖北旅行社复工率90.90%,旅行社组接团游客累计1636.48万人次,超去年同期约960.01万人次(以135天计),同比增长141.92%。组接的百人以上旅游团队13855个,其中200人以上团队6322个、千人以上团队166个。从活动预约平台上预约后进入景区游客累计1533.42万人次,其中省外组团游客占比30.26%。

综合带动效应明显

旅游业的复苏和重振,带动了相关行业的快速回暖,特别是对住宿业、餐饮娱乐业、交通运输业的刺激带动作用明显。

“景区免门票会减少一部分收入,但要算大账,首先要吸引游客来,才能产生消费群体。”宜昌三峡人家文化旅游发展有限公司总经理刘敏介绍,景区免门票第一天就迎来了5000多名游客,为周边农家乐、民宿带来不少客源。

12月初神农架冰雪节开幕以来,每周末预约到这里滑雪的游客持续增长。冰雪节带来了游客,也带火了滑雪场周边的酒店、农家乐等,不少滑雪场附近的酒店周末已出现满房情况。

十堰市11月中旬的数据显示,在景区门票全免的情况下,全市景区综合收入同比增幅达25%左右。全市餐饮业销售额同比增长35.2%,星级饭店平均入住率达75.2%,社会商务酒店平均客房出租率达60%,香菇、木耳、葛根、道茶、水产等系列土特产品及旅游商品销售量同比增长16.39%。

据统计,截至12月20日,湖北全省星级饭店复工数为355家,复工率94.67%。

下一步,湖北将进一步深入推进“与爱同行 惠游湖北”活动,加大旅游产品供给,提升服务品质,加快促进市场复苏和振兴。

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