【环球时报驻韩国特派记者 陈尚文】韩国人对“面子”要求几近执着。在他们看来,一个人的容貌甚至与其工作、仕途有着千丝万缕的联系。近年来,“Grooming族”在韩国社会的走俏,证明了爱“面子”、爱美,已不仅仅是女性的专利。
据韩国NAVER网络词典,“groom”原意为马夫洗马、梳理,“grooming”引申为打扮、装饰,“Grooming族”首先出现在美国,后发展为全世界的一种潮流,指的是将外貌视为竞争力、注重打扮的男性,管理保养皮肤、打理发型、牙齿保健,甚至是为了更好的外貌去整形。在韩国,男性在外貌、时尚上投资大量时间和金钱,形成了一种“文化”。
在韩国社交网络上,不乏供男性交流时尚、美容等相关信息的社团贴吧,讨论的内容从具体产品使用方法、打理技巧,到海外卖场信息、名牌衣服如何修缮等。记者看到一个入门帖子这样写道:“Grooming族”最明显的特点就是皮肤白皙、细腻。男人爱美是无罪的,但平时连润肤乳也很少擦的男性,不可能一夜之间就变成美容高手。
“Grooming族”必须舍得投入时间,还不能懒惰。首先要从洁面做起,到不少男性都觉得繁琐的营养,每一步都要一层层做得彻底。此外,用BB霜打底,遮瑕膏掩饰面部缺点,甚至是修容笔增加面部立体感,都成了韩国男人的美容绝招。瞄准爱美男性的化妆品企业之间展开激烈竞争,不少商家均推出男性专用气垫BB、防晒霜、面膜等产品。
如果论20岁到30多岁的年龄段,刘海、光洁肌肤、暖男是象征,对于拥有社会基础的40岁到50多岁的“Grooming族”,则需要品位与厚重感。西服套装,头发利落地梳上去背头,强调绅士感,以及露出额头时,露出修理整齐的眉毛。如果使用铅笔型眉笔,可以画得很精致,如果用眉粉,则很容易就能将稀疏的眉毛变得浓密。
韩国《亚细亚经济》分析认为,“Grooming族”出现,很大程度上与女权扩张有关联。女性社会参与度愈发活跃,让男性的社会影响力有所减少。对此,外貌作为一种“身体资本”,虽然不是成功的必然因素,却能发挥重要作用。
韩国“Grooming族”消费火爆。今年以来“Grooming族”使用的面膜与去年同期相比销量增长了3倍以上,最基本的护肤产品洗面奶、洁面乳也比去年增长了近1倍。针对“Grooming族”的韩国店铺、男性生活馆等数量也在逐渐增加。不用陪着女性逛街拎包,而是专门为男性提供的服饰、包、鞋一条龙产品,甚至可以得到时装设计师建议。
《环球时报》记者在韩国发现,面容干净、服装讲究,是韩国男性给人最直观的感受。记者有不少韩国男性朋友,不论工作再忙,每个月也至少抽出两三次去美容院做皮肤护理,面膜更是天天必不可少。很多年轻人早上出门前“抓”头发就能花半个小时,而“抓”一字绝不是简单的“抓”,而是涵盖了卷发、吹风、定型等多重环节。记者在采访时遇到的韩国摄像记者,扛着摄像机跑来跑去,仍然西装革履。对于越来越爱“面子”的韩国男性,成为韩剧中走出的主角,也许并没有那么难。