德国雅生坚持着有传承的创新 专访德国汉斯格雅中国区总裁任全胜先生

2017-11-20 18:38:00 环球网 分享
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  11月18日,德国雅生品牌旗舰店亮相北京红星美凯龙至尊MALL,德国汉斯格雅中国区总裁任全胜先生在开幕仪式现场接受了环球网记者的采访,向我们介绍了德国雅生和汉斯格雅的创新发展之路,同时透露了德国雅生和汉斯格雅的未来发展方向。

  记者:雅生和汉斯格雅,一直凭借着设计与创新,被大家所熟知的,那么汉斯格雅集团如何进行自己的创新,而形成自己的特色呢?

  任全胜先生:从汉斯格雅成立,到现在已经有116年的历史了,汉斯格雅和雅生的创新,就像今天开幕仪式所讲的,应该是有根、有传承的。除了传承,还要有预见性。我们在产品方面的创新其实需要很强的预见性,比如雅生一个新系列产品的产生,从立项开始,到产品完成,差不多要四五年的时间。在这四五年中,我们为所有这些产品提供好的设计、精细的加工、优秀的制造工艺。除此之外,还要考虑到四五年之后,潮流会不会改变。所以,雅生品牌一直和全球知名的设计大师合作,比如工业设计大师,建筑设计大师,汲取着他们的前卫思想。比如Antonio Citterio,意大利国宝级设计大师,宝格丽酒店设计师,他是在建筑领域特别有名的。雅生和设计大师合作,能带来很多的新意和创意,甚至引领家居行业。

  举个例子来讲,雅生的Citterio系列,从03年推出到现在,过去十几年时间了,仍然在市场上销售不错,能把它定义成第二类奢华。这类产品是可以持久的吸引客户,引领品牌发展。

  一句话总结就是,创新是汉斯格雅一直秉承,前卫的设计与汉斯格雅传统的生产工艺是相融合的。

  汉斯格雅传统的生产工艺是一百多年以来一直是由根源传承的,这种创新是持续的,不是颠覆性的创新。我们研发一个设计产品,从开始到设计模型,第一稿是手工的制造,并没有用3d打印这种最先进的技术,依然传承了古老的工艺,把产品从设计转换为产品,传统的工艺在依然包含在里面,在最终定稿阶段,用先进的生产工艺包括现代加工、先进设备,3d打印工艺,把想法实施出来。汉斯格雅集团雅生的产品,都有雄厚基础为创新作后盾。

  记者:总体来讲,汉斯格雅和国宝级的设计师合作,传承了以往的匠心,更有当代的创新,从而打造更精致的产品。

  任全胜先生:雅生作为家居引领品牌,对传统即要有传承,又要有对时代发展的适应,如果颠覆掉传统的工艺和匠心,比如现在年轻人都喜欢digital,电子,把新的事物都发展到新的产品中来,不会很持久,很可能一两年就变了潮流,随时代被淘汰。

  记者:北京红星美凯龙至尊MALL首家高规格的雅生独立展厅,有什么特色?这个店对雅生和汉斯格雅意味着什么?

  今天开业的雅生旗舰店,以前都是汉斯格雅旗舰店,或者汉斯格雅雅生旗舰店。今天是全国甚至全球第一家独立的雅生旗舰店,代表了双品牌运作的全新开始。

  雅生品牌的独立运作经历了很长时间的探索,包括综合品牌店,品牌相互区分的店面,再加上现在的雅生的独立专卖店的发展过程。最终的选择取决于,当代消费者需求都是差异化的,雅生的消费者既追求高端奢侈,也追求个性化差异。汉斯格雅的用户群,更为追求高端、性价比、先进技术。两个品牌的用户群有较大差距,雅生旗舰店是最新的一个尝试。

  另一个变化就是现在的雅生旗舰店,稍微淡化了实景间的部分,因为汉斯格雅强调雅生品牌,每一个产品都在一个聚光灯下被欣赏。雅生有一个口号叫型臻于美,形指外形的设计非常完美,在任何角度看产品都会有不同感觉,消费者会产生的经典、经久、耐看的印象。

  以前雅生门店会将产品放在实景间里,营造一个生活氛围,产品本身可能会淹没在氛围当中。将产品本身提炼出来,借鉴珠宝陈列的方式,放在聚光灯下让设计师、媒体和消费者去感受产品本身的魅力。雅生产品本身可以适应不同氛围,一个实景间能展示出来的会抑制雅生产品的多元,家居风格的趋势在于混搭,不同的调性的单品的和谐共处。

  设计师也好,用户也好,都应该有更多选择的空间,不是限制他们对空间的想象力,给与他们自己最大的选择余地,不是单纯的摆出我们所谓认为的好空间。这也是今天雅生旗舰店开设的最大的特色和未来的目标。

  记者:雅生旗舰店的发展战略是什么样的?

  任全胜先生:雅生旗舰店,将会在全国一二线城市继续推广发展。把雅生和汉斯格雅,这两个品牌在市场上区分得更清楚,让用户明显感觉到这两个品牌的差异化,是我们未来的发展方向。同时,也会借助设计师工作坊和媒体活动来宣传雅生。

  雅生的理念是“型臻于美”,而汉斯格雅的理念是“遇见水,邂逅美”,这两种美是不一样的,汉斯格雅的美是让人身心舒畅,雅生的美是个性美,用造型和外观适应个性审美。

  记者:雅生的美和汉斯格雅的美是融合的还是独立的?

  任全胜先生:这两种美是互相独立的。汉斯格雅的这种美,是“身心舒畅”的切身感受,带给高端客户全新享受。雅生的美,以独立前卫、外形适应独特需求,以个性化定制服务消费者的审美表达。(作者 白永杰)

责编:刘瑞莹
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