“你心中的波兰是什么样子的”,还未等记者提问,波兰旅游局北京办事处首席代表杨·瓦乌日尼亚克便反问说,“应该有美丽又传奇的华沙古城,有世界文化遗产维利奇卡盐矿,有让人们凭吊历史的奥斯维辛集中营。但其实,除了很多已被中国游客熟知的景点外,缤纷的波兰还有着多样的旅游资源,这里有13处名胜被列入世界文化遗产,波兰还以丰富的历史文化、优美的自然景观以及优良的人文环境成为性价比高又安全舒适的旅游目的地。最值得一提的是,这样的一个目的地现已与中国开通直航。波兰正以多面之姿期待着中国游客来此寻找自己的故事。”
主题游让中国游客走得更远
来自波兰旅游局的资料显示,2015年,超过60500人次的中国游客到访波兰,同比2014年增长25.58%,是所有国际游客中增长率最高的。2015年,中国游客在波兰的间夜数超过108400,同比增长22.65%,增长率排名第二。“这些数字令人欣慰,波兰旅游局预计2016年中国赴波游客数量将继续快速增长。”杨·瓦乌日尼亚克说道,“而为了吸引更多中国游客,我们要做的首先便是借主题旅行推广我们丰富的旅游资源,让更多游客看到波兰的多面精彩。”
杨·瓦乌日尼亚克提到的主题游包括城市之旅、世界文化遗产之旅、疗养度假之旅、城堡和宫殿之旅、野生自然之旅、文化与艺术之旅等。波兰旅游局为了推广这些主题游还特别推出了中文旅游别册,以让中国游客根据不同的主题了解波兰旅游资源的多样。“在波兰,中国游客可看的自然和人文风景很多,可体验的项目也别具特色。比如骑马,这是波兰最古老、最细心培养的传统之一,中国游客可沿着波罗的海沿岸的小路以及大波兰地区和 Warmian山区的森林,用骑行的方式来探索波兰,值得推荐的骑行路线还有Sudety地区长达400公里蜿蜒曲折的骑马线路; 而在波兰的乡村,游客还可以体验到与马相关的更多乐趣——夜晚的骑行队伍,火把照耀着夜空,大腿上盖着毛毯,水壶中是满满的茶与酒。而很多中国游客不知道的是,波兰还是优质的水疗目的地,在波兰的山区、马祖瑞、海边或城市中心,优质的水疗中心正在不断涌现,这里有沙皇沐浴时曾用过的大理石浴缸,配有高岭土泳池和水力按摩浴缸,让游客尽情享受水疗带来的身心合一的欢乐。而对于愈加喜欢将运动融入旅途的中国游客来说,来波兰徒步也是不错的选择,每一个来波兰的人都应该来看看我们这里的山——你可以在Tatra山上展开怡情的徒步之旅;喜欢冒险的游客,则可以选择踏上Beskids的山路,在带着草木香气的森林中穿行;然后在 Bieszczady远山的草地上欣赏日落。”
“欧洲文化之都”助力旅业发展
提到波兰的城市之旅,杨·瓦乌日尼亚克重点向中国市场推荐了弗罗茨瓦夫和克拉科夫。西里西亚的古都——弗罗茨瓦夫位于波兰西南部,这里吸引游客的包括壮观的宅邸、宏伟的教堂、古老的大学等,而奥德河流域孕育的多个诺贝尔奖得主也让弗罗茨瓦夫声名远播。“小城因这些辉煌的过往被评为2016年‘欧洲文化之都’,一系列庆典和活动也已于1月17日揭幕。以‘美的空间’为主题, 这座城市将在一年内推出1000余项文化活动,涵盖音乐、电影、建筑等领域,游客可以参与到这些活动中来,感受弗罗茨瓦夫的古老文明和多元文化。此外,弗罗茨瓦夫还在今年4月当选为联合国教科文组织的‘世界图书之都’,各种公共或私人朗诵会遍布城市的各个角落,所以今年来到波兰的游客的另一大意外收获便是有机会与众多世界知名小说家、作家见面。”
“而今年,同样将吸引大批游客到访的还有克拉科夫”,杨·瓦乌日尼亚克推荐说,“这是因为2016年世界青年节将于7月26日至31日在这里举行,教皇方济各将亲临部分活动,据世青节主办方预计,将有一百多万青年参加守夜礼和闭幕弥撒。因这些重大国际活动的举办,《孤独星球》将波兰列入了2016年十大最佳旅行国家榜单,我们相信这两座城市的国际活动将大力推动波兰旅游业的发展。”
做有针对性的推广
据杨·瓦乌日尼亚克介绍,现在,赴波兰旅游的中国游客年龄集中在40—50岁之间,此外家庭游客和年轻客群也在不断涌起。针对这一现象,波兰旅游局今后将做更有针对性的推广。“我们将对首次到访的中国游客推介波兰的名城观光之旅,让中国游客体验波兰的历史和现代文化。同时,我们也持续关注年轻客群和自由行这些新的增长点,积极协调当地景点景区和地接社开发适应市场需求的深度主题线路,加深与中国线上旅行社的合作并通过微博、微信等直接与消费者沟通交流。此外,对于回头客,我们将重点推荐东部地区的自然景观之旅,让中国游客深入波兰的腹地。”
最后,杨·瓦乌日尼亚克还透露说:“现在到访波兰的中国游客还以连线游为主,一般会选择波兰+德国、波兰+捷克+匈牙利或波兰+斯洛伐克等线路,未来,我们将加大地标性旅游景点和景区的推广力度,通过丰富经典景点的体验项目,争取延长中国游客在波兰的停留时间。” (赵乾坤)