“我们有名山、名川、名人,还有大院、大佛、大庙,这些共同组成了‘表里山河、文明久远’的山西旅游资源。”谈起山西旅游,山西省旅游局副局长王文保如数家珍。他甚至总结出了“山西旅游一二三四五六七八”,用数字解读的方式,描绘出一幅“晋善晋美”的旅游地图。然而,即便坐拥丰富多彩的旅游资源,该省旅游发展的短板在大众旅游和供给侧改革的大趋势下也日益凸显,山西旅游又将如何“调结构、促转型、惠民生”?
数读山西,丰富旅游资源待开发
采访前,记者曾查阅近年关于山西旅游的著述。查阅结果最令人印象深刻的是“五千年文明看山西”。一项统计资料表明,山西千年以上的地上文物,占到全国的70%以上。山西拥有452处文物保护单位,冠绝全国。这是老祖宗给我们留下的宝贵人文资源。采访间,王文保的介绍让山西省内丰富的旅游资源更加深入人心。
“我想用一组简单的数字推荐给《环球时报》的读者和游客。用一、二、三、四、五、六、八简单说一下山西。”王文保笑谈道。“一”张主要名片——“晋善晋美”;“二”是两类旅游资源:既有五千年华夏文明留下的丰富历史遗存所组成的人文旅游资源,也有由大山大川构成的自然旅游资源;“三”是由云冈石窟、五台山和平遥古城组成的3处世界文化遗产;“四”是全国仅存的四处唐代木结构建筑:五台山的南禅寺和佛光寺,平顺县的天台庵和芮城县的广仁王庙;“五”主要是指5座生态环境好、植被森林覆盖率高的宜居“深呼吸小城”。王文保说到这里特别停顿了一下,对“深呼吸小城”做出了引申解释。“这5座深呼吸小城在一定程度上能够反映出山西近年来在省政府的重视和关注支持下,自然环境的一种变化、人居环境的变化,能够被评选为‘深呼吸小城’是一件荣幸的事。”
数字解读继续,“六”是6座国家级旅游度假区,“七”是见证了千年历史的7座古关隘;“八”是8条精品线路。王文保对此介绍说:“这八条线路最有特色的是以五台山为代表的宗教古建游,以晋商为代表的大院文化游、太行山水游,红色经典游等,围绕这八个主题线路可以衍生出更多的一日游、二日游、三日游等产品。我想强调的是,这些线路应当根据不同区域、不同游客的需求做出灵活调整,做出真正吸引人、打动人、感动人的产品。”
大众旅游,旅游产品个性化推送
王文保指出,大众旅游时代即是旅游个性化的时代,供给侧改革的体现即是在尊重“旅游个性化”的前提下所作出的调整。“我们的产品应当根据游客的需求来调整,要尽快摸索出不同市场游客的兴趣和期望,再去挖掘自身能提供给对方的亮点。”近些年,山西旅游积极抓住“走出去”的机会,既向同行的优秀经验“取经”,也十分重视和当地旅行社的互动合作。不仅可以对山西丰富的旅游资源进一步有所了解,而且在之后的产品设计、目标定位上有了更明确的方向。同时,旅行社也可以借此机会展开互动合作。
山西旅游业之所以滞后,并不是因为没有资源,而是没有做好从资源到产品的开发工作。“为积极适应市场需求,越来越多的新兴旅游项目陆续建成并投入使用,旅游产品向观光、休闲、度假并重转变。”王文保说。据介绍,大同方特城、交城果老峰水上乐园、晋中百草坡公园房车自驾车营地、灵石崇宁堡温泉度假酒店、晋城司徒小镇等一批休闲度假产品向游客开放。《又见平遥》等大型旅游演艺节目的成功推出,不但丰富了旅游内容,更成为一个有效的“吸金”点。去年,山西旅游局开展了“山西百佳休闲旅游产品”推选活动,推出一批旅游文化小镇、旅游休闲度假区、森林旅游景区,促进了休闲、度假、娱乐、健康类旅游产品的开发,进一步优化了旅游产品结构。
针对旅行社等商业合作伙伴,山西旅游不但在包机、旅游专列上给出奖励和优惠政策,还做出了“国有控股的5A级景区门票价格下调15%,三年内不涨价”的承诺。持续出台的“降价政策”对山西旅游业产生了明显的刺激作用。然而,长期来看,仅靠“景区打折优惠”远远不够,山西现有500余处景区,其中大部分以观光为主,旅游业还未和相关产业进行广泛融合。如何把旅游产业链做长,优化游客情景体验,延长游客停留时间,从中获取更大的整体效益,促进山西旅游产业转型升级,正是王文保和山西旅游局领导班子们在琢磨的问题。
做好非煤文章,传播华夏文明
王文保不讳言山西旅游发展所面临的压力,“面对困难,我们更要承担责任。”他坚定答道,并坦言:“山西经济这两年来承受着很大的下行压力。山西经济艰难前行,旅游业发展却逆势而上。”山西省旅游局数据显示:2015年,全省旅游总收入3447.5亿元,同比增长21.11%,旅游业已成为全省最具活力的产业之一。
对此,王文保分析道,山西旅游的机遇,主要是靠着三大“高度”:省委省政府的高度重视;人民群众的高度关注;旅游从业人员高度负责任的态度。山西省委十届六次全会提出要做好煤与非煤两篇大文章,非煤产业重点强调了要发展七大产业,其中第一大产业就是要大力发展文化旅游业。今年全国“两会”期间,山西省委书记王儒林例举了一个形象数据,让很多人对山西文化旅游有了更加深刻印象。“如果海外一名游客来山西平均消费360美金,相当于山西出口一吨半优质焦煤,如果一个国内客人到山西消费960元,相当于出省两吨动力煤,现在还不止两吨,而且纯绿色,没有污染。”在王文保看来,山西旅游有资源、有基础、有决心,应当继续为全省经济社会的改革发展稳定做出更大贡献,也应当承担起传播华夏文明的重责,将国际性旅游资源发挥出世界级效应。“旅游是以感觉和阅历作为商品,具有扩散性和互动性,只有多宣传,才能激起人们入晋旅游的欲望。希望未来几年,我们能抓住机遇,踩准市场,做好非煤文章,让山西的人文和山河走到更多人心里去。”(王 颖)